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天猫双11 顾家猫晚C位出道

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发表于 2018-11-9 16:08:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
  易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达可儿、跑男团、极限男人帮、汪涵、张绍刚……
  
  500人产品技术团队保驾护航。
  
  优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。
  
  “我们希望今年的猫晚不仅是开场哨,更是一场赏心悦目的开场秀。”如阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东所言,如今的天猫双11狂欢夜(以下简称猫晚)已经不再是一场简单的晚会,而是一场资本与娱乐推动下的全民狂欢。而猫晚的赞助席位,特别是冠名权,也随之成为各大品牌觊觎的珍馐。
  

  
  出乎意料,今年摘得花魁的新星,是一个“看起来不那么合群”的家居品牌——顾家家居。过去提到双11的爆品,大都是客单值较低的服装、日化、食品等快消品。家居类产品因为其较高的价格和耐用属性,在双11中并不瞩目。那此番,顾家家居斥巨资拿下猫晚冠名权,到底意欲何为呢?
  
  受制于品牌集中度不高、行业较分散等问题,一直以来,家居企业都缺乏具备C端知名度的企业。即使是顾家家居这样的行业领导品牌,在消费者中的知名度都远不如一般的快销品牌。如何改变这一尴尬的现状,已成为家居企业进一步发展的关键。
  
  近年来,受外部经济大环境的影响,家居行业步入一个下行周期。随着行业进入寒冬期,储备不足的中小企业压力陡增,但是大企业却不断趁机攻城略地,抢占市场份额。孙宏斌口中的“大公司的钻石时代”在家居行业中提前上演。
  
  据了解,2015-2017年顾家家居实现归属净利润分别约为4.98亿元、5.75亿元以及8.22亿元。而在今年上半年顾家家居就实现归属净利润约4.83亿元,同比上涨24.36%。经过几年来的积累,顾家家居显然已经具备了进一步发展的基础。此次,抢下猫晚冠名权,就是顾家家居摆脱行业桎梏,率先向消费者品牌进军的冲锋号角。
  
  众多当红流量明星、两大一线卫视、以亿计数的曝光量……能够在这个比肩春晚的顶尖流量平台C位出道,对于有志于塑造C端品牌知名度、占据家居品牌高地的顾家家居来说,绝对是一个再合适不过的机会。
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